Uma das mais utilizadas ferramentas do
marketing direto, ela é um meio de propaganda que se utiliza da correspondência
para que uma empresa ou instituição envie sua mensagem, comercial ou não,
para um público pré-selecionado.
O que é telemarketing ?
Também uma ferramenta do marketing direto,
usa o telefone, ora ligando para o cliente (modo ativo), ora recebendo suas
ligações (modo receptivo), para oferecer-lhe seus serviços ou produtos ou
simplesmente para aprofundar seu relacionamento com ele.
Seleção
Ambas as atividades pressupõem um público
alvo muito selecionado em função do que se pretende oferecer-lhe. Esse público
consta de listas que são compiladas com informações como nome e endereço,
indispensáveis para o uso da mala direta.
Bandos de Evangélicos
No meio evangélico, encontra-se listas de várias
origens, tamanhos e formatos diferentes. Elas formam bandos (e
não, Bancos) de dados que foram se formando ao longo dos anos por
assinantes de jornais, compradores do livros, membros de igrejas etc. Devido
ao amadorismo com que são coletadas e tratadas as informações dessas
bases de dados, elas contém normalmente grande número de duplicidades,
inconsistências, erros ou falta de CEP e outras deformidades que dificultam
seu uso comercialmente em qualquer escala, também devido ao seu pequeno
tamanho e baixa capacidade de segmentação.
O mercado de venda e locação de endereços
é grande e exigente no mundo todo. Para que sua empresa também possa
comunicar-se de forma direta, maximizando investimentos, ela precisa dar um
passo a frente com que já atendeu gigantes do mercado como as Seleções de
Reader's Digest, a Hermes e a Folha de São Paulo. Peça
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